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    春糖观察:春糖前夕 白酒巨头们都在忙什么?

    发布者:中国糖酒网 //www.vmfm.net    2019/3/15
      今年的春糖大戏马上就要拉开了,成都,这座中国西部的中心城市也成为了全球酒商、食品商关注的焦点。

      要看一个行业的风向,首要就是要看这个行业头部企业的动作表现,排行靠前的领军企业举动,往往决定着这个行业的风向。中国白酒行业领域,白酒的巨头们最近都在忙啥?关注点又在哪里?

      茅台今年频频提出的口号是,打造“文化茅台”。贵州茅台抓住了上一轮行业发展的风口,经历了一轮超快速的增长。这样的速度,是非常规的,也不可能持续太久。经历一轮野蛮生长,就需回过头来夯实基础,塑造品牌,丰富文化内涵,“文化茅台”的提出,是一种回头反思,是为后续发展打基础。

      “白酒大王”五粮液,在去年也经历了高速发展,今年开始向千亿目标冲刺,依然保持着快扩张,快速拓展的姿态。从春节后不久在营销战区的动员会,到近期明确提出的国际化、年轻化、时尚化,都显示出五粮液昂扬向上的姿态。据了解,上周,五粮液已启动“时尚体验官”赴奥地利开展“五粮液缘定晶生品牌周”活动,还将在春糖期间举行“五粮液缘定晶生”魔法奇缘之夜时尚快闪店活动,都显示出五粮液在年轻化、时尚化方向的努力。在渠道上深耕下沉,在消费者培育上注重年轻的、高端消费者的培育,五粮液新一年的策略更接地气,更稳打稳扎。

      洋河虽然是浓香白酒,却在品牌宣传上只字不提浓香,仅提绵柔白酒,而且在宣传上对标茅台,提出“品质洋河”的口号,表明其在经历本轮快速发展后,开始回头强化品质,在酒体设计上追求消费者的极致体验。

      泸州老窖在春糖前隆重推出了封藏大典,并请来了众多的文化大咖站台,进一步强化其“浓香鼻祖”的地位。同时,于春糖期间在成都举行大型演唱会,以稳固其核心消费群和基础经销商。另外据透露,他们还会在重大科技项目上有信息发布。此前,泸州老窖一直在机器人酿酒、智能酿酒方面进行科技突破,如果在这一方面有较大突破,或许会对整个中国白酒形成一次颠履,大量的酿酒工人将被解脱出来。

      水井坊目前透出的信息是,将在其次高端产品上推出升级产品,表明其今年将在次高端上发力,水井坊定位高端,其市场基础还是在次高端。高端白酒经历了几年快速发展后,下一轮的热点极可能在次高端,水井坊是否已开始提前布局了呢?

      各个巨头前期的蜘丝马迹,都将在春糖期间揭开面纱,就看看巨头们即将给我们揭开哪些悬念吧。

      来源:封面新闻
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